Черная пятница. Что покупают на распродажах в Украине и мире

Украинский бизнес все больше вовлекается в мировые маркетинговые тренды. Правда, речь идет пока не о больших скидках, а о способах привлечь целевую аудиторию в магазин, офис продаж или на сайт

Украинцы постепенно привыкают к Черной пятнице — времени, когда все магазины обещают максимальные скидки в надежде привлечь покупателей.

В этом году глобальная Черная пятница побьет все предыдущие рекорды продаж, прогнозируют аналитики исследовательской компании GfK. Перечень товаров, за которыми охотятся потребители, практически стабилен на протяжение всего года. Например, в прошлом году в Германии покупатели отдавали предпочтение технике и товарам длительного пользования (рост продаж составил до 65% по сравнению с предыдущей неделей), говорится в исследованиях GfK Point of Sales Tracking.

В Великобритании и Польше наибольший рост среди всех товарных категорий продемонстрировали телевизоры с большими экранами и UHD. В Бразилии покупатели приобретали телевизоры, фритюрницы и ноутбуки. Наши соотечественники чаще всего заглядывают в магазины по продаже бытовой техники и электроники.

Украинцы тоже рассчитывают на скидки 29 ноября, размер которых будет иногда достигать 70%. Но основная масса покупателей все же приходят в магазины перед новогодними праздниками.

Фото: Depositphotos/roobcio

Черная пятница по-китайски: первые итоги

Черная пятница наступает после Дня благодарения в США. Как правило, в этот день, который в этом году придется на 29 ноября, скидки в магазинах доходят до 90%. Многие американцы берут отпуска и скупают подарки на Рождество. Дисконт магазины предоставляют отнюдь не на весь ассортимент, поэтому и возникает такой ажиотаж. Очереди скапливаются возле супермаркетов по продаже одежды, обуви, игрушек и парфюмерии.

За две недели до Черной пятницы в США и Европе, 11 ноября прошел азиатский аналог этого маркетингового события — День холостяка в Китае. Он побил все рекорды по продажам. Например, только Alibaba в этот день продала товаров на сумму $38,4 млрд, тогда как за аналогичный период прошлого года — $30,7 млрд. Причем, за первый час компания сумела продать товаров на $12 млрд, что на 22% превысило аналогичные показатели прошлого года. Для примера: продажи американской компании Amazon в третьем квартале составили $35 млрд.

Особенности Украины

В нашей стране массовые распродажи во время Черной пятницы проводятся последние два года. «В прошлом году все магазины принимали участие в распродажах и покупателей было очень много», — рассказывает НВ Бизнес директор ТРЦ Sky Mall Юлия Ванченко. По ее словам, скидки будут и в этом году, но их размеры ритейлеры пока не сообщают. Как правило, до последнего момента неизвестен и ассортимент товаров, на который можно получить дисконт.

Прошлогодняя Черная пятница была самой успешной для продавцов бытовой техники и электроники, подсчитали специалисты GFK Ukraine. С 19 по 25 ноября магазинам удалось продать товаров на сумму около 2,5 млрд грн, что на 146% больше аналогичных показателей 2017 года. Самым популярным товаром оказались смартфоны, продажи которых выросли на 108% по сравнению с предыдущей неделей, а средняя стоимость гаджета увеличилась на 9%. Популярностью пользовались ноутбуки и телевизоры. Большое количество покупателей наблюдалось в магазинах парфюмерии, ювелирных украшений и одежды. Впервые в прошлом году к распродажам подключилась и авиакомпания — МАУ. Некоторые девелоперские компании готовы были предоставлять дополнительные скидки на квартиры в размере 5%.

Но в отличие от США, большинство украинских магазинов не предоставляли скидки более 50%, а основная масса продавцов готова была уступать не более 20−30% от первоначальной цены.

Например, Status Group предоставляет скидки на покупку квартир в размере 15% в ЖК Podil Plaza&Residence, DIM Group на 18% снизил цены на жилье в ЖК А136, Укрбуд предоставляет скидки в размере 20% на паркоместа в отдельных комплексах и рассрочку на покупку квартир на льготных условиях. Booking.com готов на 40% снизить стоимость проживания, льготная цена действует до конца марта. Ко дню шопоголика присоединились и импортеры автомобилей. Но большие скидки они предоставлять пока не готовы. Виннер готов уступить покупателю Volvo XC40 37,5 тыс. грн при полной стоимости автомобиля 1,285 млн грн, т. е. 2,9% от заявленной стоимости. Mitshubishi Motors дает скидку на некоторые автомобили своего модельного ряда в размере 5%.

Несколько столичных секс-шопов объявили о распродажах в размере 50%. Столько же готова сбросить компания Бизнес Конструктор, которая занимается проведением тренингов.

Украинцы приобретают подарки на новогодние праздники ближе к концу года. Именно этот период и считается наиболее удачным для розничных магазинов, но даже в это время значительных скидок на бытовую технику, одежду или ювелирные украшения не наблюдается. Главные распродажи проходят уже после праздников.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *